Generasi Z, yang merupakan kelompok usia antara 9 hingga 24 tahun, telah menjadi dominan dalam penjualan produk kecantikan di Indonesia. Fenomena ini tidaklah mengherankan, mengingat Gen Z merupakan generasi yang cerdas, berpendidikan tinggi, dan sangat berpengalaman dalam menggunakan teknologi.
Menurut data dari Nielsen, Gen Z merupakan konsumen yang paling aktif dalam membeli produk kecantikan secara online. Mereka lebih suka berbelanja melalui platform digital daripada berbelanja langsung di toko. Hal ini tentu saja dipengaruhi oleh kebiasaan mereka yang terbiasa menggunakan media sosial untuk mencari informasi dan merekomendasikan produk kecantikan kepada teman-teman mereka.
Selain itu, Gen Z juga dikenal sebagai generasi yang sangat peduli terhadap kesehatan dan kecantikan. Mereka lebih memperhatikan kandungan produk yang mereka gunakan, serta lebih cenderung memilih produk yang ramah lingkungan dan tidak mengandung bahan kimia berbahaya. Hal ini telah mendorong merek-merek kecantikan untuk lebih memperhatikan kualitas produk mereka dan menjaga reputasi mereka di mata konsumen Gen Z.
Tidak hanya itu, Gen Z juga memiliki gaya hidup yang sangat dinamis dan selalu ingin mencoba hal-hal baru. Mereka lebih terbuka terhadap tren-tren kecantikan baru dan tidak ragu untuk mencoba produk-produk inovatif. Hal ini telah mendorong pertumbuhan industri kecantikan di Indonesia, dengan semakin banyak merek-merek baru bermunculan dan menawarkan produk-produk yang sesuai dengan selera konsumen Gen Z.
Dengan dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan, tidak dapat dipungkiri bahwa mereka telah menjadi kekuatan yang harus diperhitungkan dalam industri kecantikan di Indonesia. Merek-merek kecantikan harus terus berinovasi dan beradaptasi dengan selera konsumen Gen Z agar tetap relevan dan bisa bersaing di pasar yang semakin kompetitif ini. Semoga tren positif ini dapat terus berlanjut dan memberikan dampak positif bagi perkembangan industri kecantikan di Indonesia.